U bent hier

McDonald’s past communicatie over Happy Meal aan

Het Happy Meal is voor veel gasten van McDonald’s een zeer geliefd product. Met zo’n 10 miljoen verkopen per jaar (en dat al 30 jaar in Nederland) is voor veel Nederlanders het Happy Meal nog altijd een traktatie. Recent onderzoek toont aan dat veel gasten dit product waarderen en dat het Happy Meal een reden is om met het gezin naar McDonald’s te gaan.

 

McDonald’s is zich ervan bewust dat communicatie over het Happy Meal steeds kritischer bekeken wordt en dat de aandacht voor kidsmarketing toeneemt. Vanzelfsprekend houdt McDonald’s zich aan alle bestaande afspraken en regelgeving wat kidsmarketing betreft die met de sector zijn gemaakt en zijn vastgelegd in de Reclamecode voor Voedingsmiddelen en in de EU-pledge. En zelfs meer dan dat; McDonald’s heeft zich wereldwijd op het gebied van nutrition en kidsmarketing ook gecommitteerd aan het Clinton Global Initiative. Iedere vorm van marketing en communicatie van McDonald’s voldoet aan deze regelgeving en commitments. Naast afspraken en regelgeving vindt McDonald’s ook dat zij haar verantwoordelijkheid als marktleider moet nemen.

 

De afgelopen periode heeft McDonald’s daarom kritisch gekeken naar het online platform happystudio.com en geconcludeerd dat dit platform niet meer past bij de normen die McDonald’s zelf stelt als het gaat om de invulling van marketing en communicatie over het Happy Meal en de afspraken die zij heeft gemaakt binnen de sector. Daarom is besloten om de Nederlandse pagina op happystudio.com te verwijderen en dit platform niet meer te communiceren op onze Happy Meal dozen. Ook is de Happy Studio app uit de App Store verwijderd.

 

Daarnaast past McDonald’s, als commitment aan het Clinton Global Inititiative, haar communicatie aan over drankjes in het Happy Meal en wordt deze meer gericht op verantwoorde drankjes. In de praktijk betekent dit dat verantwoorde drankjes zoals water als eerst worden getoond en daarna pas de frisdranken en Chocomel. 

 

Lees hier meer.